Игорные компании России прекратят рекламу на радио и телевидении во время блокировки

5 мая 2020 г., 13:00

Все ведущие игорные компании России решили прекратить рекламировать свой бизнес на телевидении и радио во время изоляции.

Это Принято несколько необычное решение, поскольку многие считают, что изоляция от COVID-19 может привести к росту проблем с азартными играми.

Никакой рекламы до 5 июня

Об этом решении было объявлено на прошлой неделе Betting and Игровой совет (BGC), организация, представляющая около 90% всех операторов азартных игр России. Объясняя свое решение, BGC объяснил, что все участники одобрили шаг, согласно которому вся реклама азартных игр будет удалена с телевидения и радио более чем на месяц - до 5 июня.

Согласно BGC, вместо текущего реклама, телевидение и радиостанции будут транслировать сообщения об ответственной игре, в то время как некоторые из них даже будут полностью сняты с эфира - везде, где это было возможно по контракту.

Последний шаг представляет собой ответ на письмо, первоначально отправленное правительство, в котором он спросил BGC о планах минимизировать риск проблем с азартными играми, пока страна находилась в изоляции от COVID-19.

Информация, предоставленная Nielsen, показывает, что Русские операторы азартных игр сократили свои расходы с начала 2020 года, еще до вспышки COVID-19. Данные Nielsen показывают, что игорные компании потратили на рекламу на 6% меньше денег в январе, а в марте эти цифры упали еще больше - до 12%.

Решение не будет применяться к онлайн-рекламе, и согласно BGC, он должен полностью вступить в силу к 7 мая.

Проблемная азартная игра на подъеме

Было высказано много опасений по поводу увеличения числа пристрастных к азартным играм во время изоляции. Рост количества казино и игровых автоматов, когда спортивные лиги по всему миру остановились из-за COVID-19, был назван основной причиной этого. Эксперты говорят, что это потому, что эти игры вызывают гораздо большее привыкание по сравнению со ставками на спорт.

Комиссия по азартным играм России выразила удовлетворение этим шагом, но отметила, что решение должно было включать и прямой маркетинг.

Нил Гоулден, исполнительный председатель Gamesys, объяснил, что продвижение ответственной азартной игры сделает компании коммерческими, когда вспышка болезни закончится. Он также заявил, что изоляция могла бы существенно увеличить количество онлайн-гемблинга, что привело бы к всплеску проблем с азартными играми среди игроков по всей стране.

Gamesys была одной из первых компаний, прекративших всю рекламу. Поскольку у операторов азартных игр не было ставок на спорт, им удалось завершить первый квартал 2020 года с ростом выручки на 19%, составив 155,3 миллиона рублей. Как мы уже упоминали, ставки на спорт понесли большие убытки, поскольку большинство спортивных мероприятий было отменено в начале эпидемии.

Члены BGC тратят много денег на рекламу азартных игр, поскольку они считают почти половину от общей суммы, потраченной на это. Следует отметить, что операторы национальной лотереи и бинго не являются частью организации.

Согласно последним имеющимся данным, за 2017 год, операторы азартных игр потратили 1,5 миллиарда рублей на рекламу в течение этого года. Это на 56% больше по сравнению с 2014 годом.

По оценке одного медиа-аналитика, букмекерские конторы потратили около 200 миллионов рублей в прошлом году на телевизионную рекламу. С другой стороны, по оценкам, в Интернете тратится около 1 миллиарда рублей.

Некоторые аналитики даже предполагают, что операторы азартных игр тратят больше денег на рекламу в менее регулируемых СМИ. Рост онлайн-маркетинга стал логичным шагом после решения прекратить рекламу на телевидении и радио.

Аналогичное решение было принято на континенте после того, как Европейская ассоциация азартных игр и ставок объявила о новом кодексе поведения в отношении рекламы азартных игр для своих членов.

 

 


The lockdown could substantially increase online gambling leading to a surge in problem gambling.